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新商品「be fine」を開発するにあたり
中野：
まず、Befineのはじまりについてですが、これは私をふくむ販売員が、実際に現場でお客様をフィッティングしている時にきこえてくるお声や、フィッティングしている時の感触をデザイナーの田尻さんにお伝えしたことがきっかけでした。
田尻：
はい、このbe fineの前に販売していたフルカップブラジャーや、これまで長く販売していたものの良いところを踏襲しながら、より今のニーズにあったブラジャーを作れないかと。
コンセプトは40代・50代の方がスタイリッシュに、かつ快適にすごせるフルカップブラジャー
田尻：
まず、ターゲットは40代から50代の女性。
中野：
40・50代の女性というのは、すこしずつ今まで使っていたブラジャーでは違和感を覚えだす年代の方々ですね。
この年代はまだまだ気持ちや感性が若々しく、若いころと変わらずお洒落を楽しんでいる世代。
けれど、やはり身体は年齢を重ねたものになってきます。
バストも肉質がやわらかくなって脇に流れやすくなったのを実感する頃ですね。肌質なんかも少しずつかわってきて。
田尻：
はい、そこでフルカップブラジャーで洗練された大人のイメージを表現してみようと思いました。
40代・50代、それ以上の方のイメージするブラジャーというと、フェミニンでエレガントなレースのモノが多いのですが、あえて現代的にシンプルでスタイリッシュな若々しいデザインに仕上げています。
中野：
生地なんかも最近若い人に流行していうシームレスな印象ですね。
田尻：
今、若い人には「ノンストレス」や「シームレス」などがキーワード。
女性が美しく、快適に過ごせることが注目されています。今回はそれを40代や50代の人にも気軽に取り入れてもらえるようにしました。
大人の女性の身体にあった機能を
中野：
実際に売場でお客様のフィッティングをしていると、「バストが大きくなったわけではないのに、昔よりバストの揺れが気になるようになった」「胸がひろがったり、脇や背中にお肉がつきだした」という声をよく聞きます。
田尻：
その現場の生のお声を元に、今回は脇下のサイドベルト部分を幅広にして脇肉をバストに集めたり、フルカップ仕様でよりバストをしっかりと包み込むことのできる形状にこだわっています。
他にも、背中のフックを３段にしたり、大きなカップサイズには背中に羽のようなパネルをつけて、お肉の段差が付きにくくなるなど、随所に改良を盛り込みました。
中野：
わたしや販売員さんとも何度も試着テストを繰り返したので、フィット感や安定感が格段に高まりましたね。
40代・50代の方に洗練された美しさとストレスフリーな着心地を
田尻：
また、今回は素材や縫製にもこだわりました。
中野：
ベルト部分はなめらかでやわらかい肌触りと、非常に伸縮性があってまるで肌に吸いつくようにフィットしますね。
田尻：
はい、最大の特徴は脇部分にクッションがあるので、肌あたりがやわらかいのに脇肉が流れるのはしっかりと防いでくれるというところです。
背中側は袋縫い仕様なので縫い目が肌にあたりません。おそろいのショーツの足ぐりもそうですね。
ヒップラインは切りっぱなしになっているので、上下ともお洋服やパンツにひびきにくく、お洒落の邪魔をしないようになっています。
また、薄着の季節にも安心して着用できるように、ヌーディーな色展開にもこだわりました。
女性がよりアクティブに輝くためのフルカップブラジャーを
中野：
フルカップや機能性でバストを支えること、ストレスなく着用ができること、お洒落を楽しめること、そういったことがキーワードになっていますね。
田尻：
40代・50代の女性は仕事や子育てもまだまだ現役の方が多く、若々しくエネルギッシュです。
そんな世代の方たちがアクティブに過ごせることを、このフルカップブラジャー「Be fine」を通じてお手伝いできればと思っています！